群馬で外壁塗装をやっていて、こんな状態になっていないでしょうか。仕事はある。でも半分は元請けからの下請けで、単価は自分で決められない。残りは一括見積もりサイト経由で、手数料を引かれて相見積もりで叩かれる。自分で見つけてきた仕事が、どれだけあるか。
2026年7月、群馬県内でGoogleビジネスプロフィールに登録されている外壁塗装事業者224社を、1社ずつ調べました。推測ではなく、実際に数えています。
結果を先にお伝えします。サイトを持っている群馬の166社のうち、ある一箇所をできていた会社は0社でした。166社中166社が、揃って同じところで止まっています。1社の例外もありません。
これは「群馬は遅れている」という話ではありません。この分野は、群馬ではまだ誰も走り出していないという話です。
群馬で塗装やってますけど、ネットの集客はさっぱりで…。同業の若い社長はやってるんだろうなって思ってました。もう手遅れですかね？
その感覚、よく分かります。でも群馬の166社を全部調べて、できている会社は0社でした。手遅れどころか、まだ誰も始めていないんです。
群馬の塗装会社224社を、1社ずつ調べました
最初に、この記事の数字の出どころをはっきりさせておきます。
調査対象は、Googleビジネスプロフィールに登録されている群馬県の外壁塗装事業者224社です。法人・個人事業主を問いません。調査時点は2026年7月です。
各社について、次の2つを100点満点で採点しました。
| 見た場所 | 配点 | 中身 |
|---|---|---|
| 自社サイト | 65点 | 構造化データ（15）・FAQ（10）・事業者情報（10）・★評価（10）・SNS表示用のタグ（10）・説明文（5）・画像の代替テキスト（5） |
| Googleの口コミ | 35点 | 口コミ件数（25）・星の平均（10） |
要するに「その会社の情報を、GoogleやAIが正しく読み取れる形になっているか」を見ています。人間の目で見て立派かどうかではありません。機械が読めるかどうかです。
結果です。
| 項目 | 群馬224社 |
|---|---|
| 自社サイトを持っている | 166社（74.1%） |
| サイトがない | 58社（25.9%） |
| 平均点（224社全体） | 29.5点 |
| 平均点（サイトがある166社） | 36.9点 |
| 40点未満 | 153社 |
A〜Eの5段階に分けた分布がこうです。
| 評価 | 点数 | 群馬の社数 |
|---|---|---|
| A | 80点以上 | 0社 |
| B | 60点以上 | 11社 |
| C | 40点以上 | 60社 |
| D | 20点以上 | 73社 |
| E | 20点未満 | 80社 |
A評価は、群馬県内に1社もありませんでした。
ただ、この記事でお伝えしたい数字は、この表よりもっと極端です。
群馬は「全国のちょうど真ん中」でした
同じ調査を、全国47都道府県・13,656社にも行っています。群馬と全国を並べます。
| 群馬 | 全国 | |
|---|---|---|
| 調査社数 | 224社 | 13,656社 |
| サイトあり | 166社（74.1%） | 10,070社（73.7%） |
| 平均点（サイトあり） | 36.9点 | 36.7点 |
| 40点未満の割合 | 68.3% | 67.7% |
群馬36.9点、全国36.7点。むしろ群馬のほうが0.2点だけ上です。サイトを持っている割合も74.1%と73.7%でほぼ同じ。
つまり群馬は全国のちょうど真ん中にいます。遅れているわけではありません。北関東の隣県と比べても、茨城35.5点・栃木36.7点・埼玉38.5点で、どこも数点の差しかありません。
そして全国13,656社を見ても、A評価は43社（0.3%）しかいません。群馬にA評価が0社なのは、群馬だけの話ではないわけです。
ここが、この記事でいちばんお伝えしたいところです。
この分野は、業界全体がまだ空いています。誰かが先に走って差を広げている状態ではない。ほぼ全員が同じスタートラインに立ったまま、まだ誰も走り出していない。だから先に手をつけた会社が、そのまま抜けられるのが今の群馬です。
5年後には、こうはなっていないはずです。でも、いまはそうではありません。
群馬のほうが全国平均より上なんですか。てっきり都会に負けてるもんだと。
0.2点だけですけどね。要するに、都会も田舎も関係なく、業界ごと手が回っていないんです。全国13,656社でA評価は43社、0.3%だけですから。
166社中166社が、口コミの星をAIに渡せていません
ここが、群馬でいちばん極端な数字です。
サイトを持っている群馬の166社のうち、166社が「★評価をサイト側に持たせる」という一点を落としていました。できている会社は、0社です。
茨城は371社中2社、栃木は189社中1社ができていました。群馬は、1社もいません。
順を追って説明します。
Googleの口コミで星4.7をもらっているとします。その星はGoogleマップの中にはあります。でも、あなたの自社サイトの中には存在しません。サイトを見に来たGoogleの巡回プログラムやAIは、そのページから「この会社は星4.7で、口コミが何件」という情報を読み取れないわけです。
これを読める形にするのが構造化データと呼ばれるものです。ページの裏側に、機械向けの短い記述を置く。人間の目には見えません。でも、GoogleとAIには見えます。
| 群馬 | 全国 | |
|---|---|---|
| ★評価を渡せていない | 166社 / 166社（100%） | 10,019社（99.5%） |
大事なのは、これが「口コミがない」という話ではないことです。口コミはあります。星もついています。あるのに、渡せていない。現場で何年もかけて積み上げた評判が、サイトの上では無かったことになっている。
ただし、ここは正確にお伝えしておきます。この一点を埋めれば、それだけでAIに出るようになる——という話ではありません。（詳しくは後の章で、Googleの公式見解と一緒に説明します。）
この数字が示しているのは、もっと手前のことです。群馬の塗装会社は1社の例外もなく、「自分の情報を機械に伝える」ということ自体に、まだ手をつけていない。★評価は、その状態がいちばん極端に出ている一点にすぎません。
そして、手をつけていない理由は、たいてい同じです。誰も教えてくれなかったから。腕で勝負してきた業界なので、当然だと思います。
FAQ・事業者情報・構造化データも、ほぼ手つかず
★評価だけではありません。同じ166社について、他の項目も見ます。
| 項目 | 群馬で未実装 | 全国 | 何のためのものか |
|---|---|---|---|
| ★評価 | 166社（100%） | 99.5% | 口コミの星をサイト側に持たせる |
| FAQ | 161社（97.0%） | 98.1% | よくある質問を機械が読める形にする |
| 事業者情報 | 150社（90.4%） | 88.3% | 業種・所在地・営業時間などを機械に伝える |
| 構造化データそのもの | 74社（44.6%） | 47.8% | 上記すべての土台 |
いちばん下の行です。サイトを持つ166社のうち74社は、構造化データが1つも入っていません。土台がないので、上の3つも自動的にゼロになります。
逆に言えば、92社は土台だけはあるということです。この場合、★評価やFAQを足すのは、ゼロから作るより手前の作業になります。
群馬の224社を整理すると、こう分かれます。
1. サイトがない：58社 2. サイトはあるが、機械向けの記述が1つもない：74社 3. 土台はあるが、★評価やFAQを足せていない：92社
3番の92社は、あと一歩のところで止まっています。土台はもうあるんです。
施主は、もうAIに聞いて選び始めています
なぜ「機械が読めるか」がここまで大事なのか。検索の形が変わったからです。
2026年7月、私たちは実際に測りました。外壁塗装に関わる14個の検索ワードで、Googleの検索結果にAIの回答が出るかどうかを調べています。
結果は14個中14個。すべてで出ました。
| 調べたワードの種類 | AIの回答が出た |
|---|---|
| 施主が調べる言葉（費用相場・色の選び方・塗料の種類・業者の選び方・時期・トラブル） | 6 / 6 |
| 塗装会社が調べる言葉（集客・SEO・MEOなど） | 5 / 5 |
| 地域を含む言葉（群馬・茨城・栃木・埼玉） | 4 / 4 |
例外は1つもありませんでした。「群馬 外壁塗装 集客」でも、AIの回答が出ます。
施主が「外壁塗装 費用相場」と調べれば、検索結果のいちばん上にAIの回答が出る。施主はそれを読んで、そこに出てくる会社を見ます。
ここで、多くの塗装会社が誤解しているところをはっきりさせておきます。
「構造化データを入れればAIに出る」——これは、正しくありません。
Googleは2026年5月、AI検索について公式にこう書いています。
> AI OverviewsやAIモードに表示されるための追加要件はなく、特別な最適化も必要ありません。（中略）新たに機械可読ファイルやAI用のテキストファイル、マークアップを作る必要はありません。追加すべき特別なschema.org構造化データもありません。 > — Google 検索セントラル「AI features and your website」
Google自身が「AIに出るための特別な仕掛けは要らない」と言っています。世の中には「AI対策」として特殊な実装を売る会社もありますが、その前提はGoogleの公式見解と食い違っています。
では何が要るのか。Googleが同じページで挙げているのは、普通の検索対策と、信頼できる中身のあるコンテンツです。つまり——あなたの会社のページが、検索で拾われる状態になっているかどうか。AIは、検索して見つけたページを読んで答えを作っています。
そう考えると、前の章の数字の意味も変わってきます。166社が★評価を渡せていないことは、それ単体が原因で「AIに出ない」わけではありません。そうではなく、166社が「機械に自分の情報を渡す」ということ自体に、まだ誰も手をつけていない——その状態を表す目印として見るのが正しい読み方です。
大事なのは、こちらです。あなたの会社のページが、施主の検索する言葉で見つかる状態になっているか。ここが空いている限り、AIはあなたの会社を見つけられません。
群馬の田舎だと、まだ紹介と看板が中心なんですけどね。本当にAIで選ばれる時代が来ますか？
今日いきなり全部が変わるわけではないです。ただ、14個調べて14個ともAIの回答が出た。もう検索する側の画面には表示されている。だから今のうちに、読める形にしておくんです。
市町村別に見ると、あなたの商圏はこうなっています
あなたが実際に戦っているのは県全体ではなく、自分の商圏のはずです。市町村別の実数を出します。
| 市町村 | 調査対象 | サイトあり |
|---|---|---|
| 前橋市 | 32社 | 29社 |
| 伊勢崎市 | 28社 | 20社 |
| 太田市 | 28社 | 24社 |
| みどり市 | 20社 | 16社 |
| 館林市 | 20社 | 11社 |
| 富岡市 | 19社 | 15社 |
| 藤岡市 | 16社 | 8社 |
| 沼田市 | 15社 | 8社 |
| 高崎市 | 15社 | 15社 |
| 桐生市 | 13社 | 10社 |
| 安中市 | 9社 | 4社 |
| 渋川市 | 9社 | 6社 |
数字が小さい市町村もあるので、割合ではなく実数のまま載せています。9社中4社を「44%」と書くと、実際より確かなことのように見えてしまうためです。
表の見方を1つだけ。「調査対象」と「サイトあり」の差が大きい市町村ほど、サイトを持っているだけで目立ちます。藤岡市は16社中8社、沼田市は15社中8社、館林市は20社中11社です。一方、高崎市は15社中15社、前橋市は32社中29社が持っています。
つまり高崎や前橋のような都市部と、県北・西毛の地域では、事情がまるで違います。高崎で15社中15社がサイトを持っているなら、持っているだけでは差になりません。
ただしサイトを持っているかどうかは、あくまで入口です。持っていても166社全社が★評価を渡せていない。本当の差は、その先で決まります。高崎で15社全部がサイトを持っていても、その先まで進んでいる会社は1社もないということです。
群馬の検索結果は、いま誰が占めているか
もう1つ調べたことがあります。「群馬 外壁塗装 集客」でGoogleを検索すると、上位に誰が並ぶかです。
| 順位 | 誰が入っているか |
|---|---|
| 1位 | 群馬の塗装会社そのもの |
| 2位 | 一括見積もりサイト |
| 3位 | 大手コンサルティング会社の記事 |
| 4位 | YouTubeの動画 |
| 5位・9位 | 集客支援会社の記事（2枠） |
| 6位 | 「群馬で集客できる業者5選」というまとめ記事 |
| 7位 | ホームページ制作の相談ページ |
| 8位 | 一括見積もりサイト |
ここから3つ読み取れます。
1つ目。1位が、群馬の塗装会社そのものです。集客支援の会社でもポータルでもなく、現場をやっている塗装会社が1位にいる。これは他の県では見られなかった形です。塗装会社が1位を取ることは、実際にできるということが、群馬の検索結果に出ています。
2つ目。9枠のうち2枠を、一括見積もりサイトが占めています。施主が群馬で塗装業者を探すとき、上のほうに出てくるのが一括見積もりサイトだということです。施主はそこから入る。あなたのところには手数料を通ってから届く。そして相見積もりで値段を比べられ、成約すれば手数料が引かれ、施主の名前は自社に残りません。次の月も、また同じサイトにお金を払う。
3つ目。4位がYouTubeの動画です。記事より上に動画が入っている。塗装は、仕上がりも職人の人柄も「見て」判断される商材ですから、不思議なことではありません。文章では伝わりにくいものが、動画だと一度で伝わります。この枠は、記事を書いても取れない場所です。
ポータルとの付き合い方や、そこから抜けていく順番は、一括見積もりサイトの手数料と“脱ポータル”で利益を残す方法にまとめています。
群馬で今から手をつけるなら、この順番です
ここまでの実測をもとに、優先順位を示します。順番には理由があります。
1. サイトがないなら、まずサイト（該当58社）
これは好みの問題ではなく、点の入り方の問題です。今回の採点はサイト65点＋口コミ35点でした。サイトがない会社は、口コミが満点でも35点にしかなりません。40点未満はC評価にも届かないので、構造的にD以下が確定します。
逆に言えば、サイトを持つだけで65点分の枠が開きます。作り方や中身は塗装会社のホームページ制作｜“問い合わせが来る”サイトの作り方と費用にまとめています。
2. 施主が検索する言葉で、自社のページを作る（本命）
ここが本丸です。前の章で見たとおり、Googleは「AIに出るための特別な仕掛けは不要。普通の検索対策と、信頼できる中身のあるコンテンツを」と公式に言っています。
つまりあなたの会社のページが、施主の検索する言葉で見つかるかどうか。ここに尽きます。
- 対応エリアを、市町村名まで具体的に書く：「群馬県全域」ではなく、実際に行ける市町村を1つずつ。ここが空白だと、その町の施主に見つけてもらえません
- 施主が実際に打ち込む言葉で書く：「外壁塗装 費用」「外壁塗装 時期」「屋根 塗り替え」。専門用語ではなく、施主の言葉で
- 施工事例を、写真と一緒に増やす：どの町の・どんな家を・いくらで・どう直したか。これが一番強いコンテンツです
新しく買うものは何もありません。現場で撮った写真と、いつも施主に説明していることが、そのまま材料になります。
3. Googleビジネスプロフィールを整える（該当：ほぼ全社）
業種・所在地・営業時間・対応エリア・写真を埋めます。地域で探されている塗装業にとっては、ここが土台です。口コミも、依頼するだけなら費用はかかりません。
4. FAQを置く（該当161社）
施主から実際によく聞かれることを、質問と答えの形でそのまま置きます。現場でいつも口で説明していることが、そのまま使えます。費用のこと、工期のこと、保証のこと。文字にするだけです。
5. 構造化データは、余力があれば
★評価・事業者情報などを機械向けに書いておく作業です。ただし、これは最優先ではありません。Googleが公式に「AI機能のために特別な構造化データは不要」と言っている以上、ここを最初にやる理由はありません。ページの中身が先で、これは後です。
「構造化データを入れればAIに出ます」と言ってくる会社があれば、Googleの公式ページを一度確認してみてください。
6. その先は、集客全体の設計へ
ここまでは「土俵に上がる」ための作業です。その先の全体像——ホームページ・検索・Googleマップ・チラシ・OB顧客をどう組み立てるかは、塗装業の集客方法｜下請け脱却・元請け化のための全手法にまとめてあります。問い合わせが来るようになった後の商談は、外壁塗装の営業で値引きに頼らず契約率を上げる方法が参考になるはずです。
構造化データが最優先じゃないんですね。てっきり難しい設定が要るんだと思って、最初から諦めてました。
Googleが公式に”要らない”と言ってます。要るのは、自分の町の名前と、いつも施主に説明していることを、ちゃんとページに書くこと。群馬は166社全部がこの手前で止まってる。現場を持ってる会社の方が、本当は強いんです。
それでも「群馬だから」という前提はあります
ここまでは、全国どこでも通じる話でした。最後に群馬ならではの事情に触れておきます。
まず気候です。群馬は夏の日射が強く、冬は冷え込みます。からっ風と呼ばれる冬の強い風があり、地域によっては雪の量も違うといわれています。この違いは、施主が塗料や工法を選ぶときの判断材料になります。その説明ができるのは、その土地で工事をしてきた会社だけです。全国向けの一般論では書けません。ここは地元の会社が強い部分です。
次に商圏です。今回の調査で分かったとおり、群馬の状況は市町村ごとにかなり違います。高崎市は15社中15社、前橋市は32社中29社がサイトを持っている一方、藤岡市は16社中8社、沼田市は15社中8社です。同じ群馬でも、戦い方は変わります。
だからこそ「群馬で1番」を目指す必要はありません。あなたの商圏で、施主に見つけてもらえる状態になっていればいい。表を見返してみてください。あなたの市町村で、機械が読める形にできている会社は、1社もありません。群馬全体で0社なのですから。
まとめ｜群馬では、まだ1社も走り出していません
0社って聞いて、正直びっくりしました。うちが遅れてるんじゃなくて、群馬中の誰もやってなかったんですね。
そういうことです。166社が全員、同じところで止まっている。追いつく話じゃなくて、1社目になる話なんです。星も口コミも、もう持ってるんですから。
群馬県の外壁塗装事業者224社を調べて分かったことを、3つにまとめます。
1. 群馬は全国のちょうど真ん中：平均36.9点は、全国13,656社の平均36.7点よりむしろ0.2点上。A評価は県内0社ですが、全国でも43社（0.3%）しかいません 2. 166社全社が、同じ手前で止まっている：サイトを持つ166社のうち166社が、口コミの星を機械に渡せていません（できている会社は0社）。これは原因そのものというより、「自分の情報を機械に伝える」ことに1社も手をつけていないという状態の目印です 3. 本当に効くのは、特別な仕掛けではありません：Googleは公式に「AIに出るための特別な構造化データは不要」と言っています。要るのはあなたのページが、施主の検索する言葉で見つかること。対応する市町村名と、いつも施主に説明していること。すでに現場に全部あります
外壁塗装は、腕で選ばれる仕事です。ただ選ばれる前に、見つけてもらう必要がある。そして今の群馬では、その場所がまるごと空いたままになっています。
5年後には、この記事の数字は通用しなくなっているはずです。空いているうちに埋めるかどうかが、いま分かれ目になっています。
塗装会社の地域集客を、ポータル頼みから“自社の資産”へ。
「地域名＋外壁塗装」で探す施主に、
まず選ばれる会社へ
ライト ¥20万／スタンダード（おすすめ）¥30万／プレミアム ¥50万〜
初期費用¥0・契約期間の縛りなし
GBP最適化・口コミ獲得の仕組み化・施工事例の発信まで一気通貫でご支援します。
契約期間の縛りなし・初期費用¥0・無料相談で見積もりOK
よくある質問（FAQ）
Q1166社中0社というのは、本当ですか？
Q2A評価が0社なのは、群馬が遅れているということですか？
Q3構造化データを入れれば、検索で1位になれますか？
Q4高崎は全社がサイトを持っています。もう遅いですか？
Q5うちはサイトがありません。まず何からですか？
Q6調査の数字は、どこまで信用できますか？
元請ラボは、塗装会社の社長と、外壁塗装を考える施主の両方に向けて、集客・費用・業者選び・メンテナンスの疑問にわかりやすく答える専門メディアです。
構造化データ・FAQを標準装備し、「地域名＋外壁塗装」の検索とAI検索の両方で見つかる記事を、塗装業界にくわしい編集部が設計・公開しています。
